? ? ? ?近日，君樂寶憑借在綠色和可持續(xù)發(fā)展領域的創(chuàng)新嘗試及卓越貢獻獲“香港綠色和可持續(xù)金融大獎”提名，大眾再次將目光聚焦到這匹一路從最初的“入局者”到如今的“破局者”黑馬身上。

? ? ? ?回溯過往，君樂寶奶粉的發(fā)展歷程可以說是可圈可點。中國作為乳品消費大國，其中，嬰幼兒配方奶粉一直是全社會關注的焦點。而素有國產(chǎn)嬰配粉品類“領跑者”之稱的君樂寶奶粉自2014年4月12日上市之初，在與一眾品牌的較量中，其“破局之戰(zhàn)”曾一度成為行業(yè)熱議的話題。

聚焦兒童全營養(yǎng)周期

踏準奶粉行業(yè)變局下的新機遇

? ? ? ?嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都知道，早年間國產(chǎn)奶粉的一二三段并不好賣，在這樣的背景下，一方面是國產(chǎn)嬰配粉品質(zhì)信任的重建之戰(zhàn)，另一方面，是如何以細分賽道尋找新的品牌創(chuàng)新機會點。

? ? ? ?君樂寶奶粉于2014年始以做嬰配粉的標準布局兒童奶粉賽道，將目光聚焦在專注于研究如何充分發(fā)揮兒童奶粉在3-7歲兒童營養(yǎng)健康水平提升中的重要價值，推出了小小魯班兒童奶粉，并在奶粉行業(yè)內(nèi)掀起了“3歲后”兒童專屬營養(yǎng)的新革命。這也可以從《中國居民膳食指南》2022版和中國食品科學技術學會發(fā)布的《乳品與兒童營養(yǎng)共識》中提出的乳品是可以滿足兒童營養(yǎng)需求的理想膳食構成這一說法中印證君樂寶奶粉在國產(chǎn)粉八年破局中的前瞻性眼光。

?? ? ? ?2020年，君樂寶兒童奶粉小小魯班系列升級煥新，推出小小魯班詮維愛粉以及小小魯班詮維愛ALL奶粉，一經(jīng)推出便穩(wěn)居兒童奶粉品類領先地位。君樂寶通過科創(chuàng)研發(fā)的兒童奶粉不僅滿足了消費者對于通過乳品均衡膳食營養(yǎng)多樣化的需求，更是可以在差異化細分賽道中實現(xiàn)異軍突起。

? ? ? ?作為乳制品行業(yè)的代表，君樂寶奶粉有著感知市場需求以產(chǎn)品品質(zhì)最為敏感的神經(jīng)。自2014年入局奶粉市場，君樂寶奶粉歷經(jīng)八年穩(wěn)坐兒童奶粉頭部品牌的背后，是君樂寶嚴苛的品質(zhì)管理體系。自2014年開始，君樂寶奶粉不但通過歐洲雙認證[1]，還成功登陸香港、澳門市場銷售。

加碼科技研發(fā)

筑牢品質(zhì)創(chuàng)新的“指揮棒”

? ? ? ?據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童奶粉增長率高達40%，兒童奶粉市場迅速擴容，目前上市的兒童奶粉產(chǎn)品超500款，消費者也在經(jīng)過大品牌的消費教育后，對兒童粉的接受度越來越高。同時，市場對兒童粉市場提出更高要求，對于乳企來說，推進兒童粉產(chǎn)品差異化、精細化，實現(xiàn)營養(yǎng)聚焦進行品質(zhì)創(chuàng)新，是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要依托，也是企業(yè)發(fā)展的源動力。恰巧，君樂寶奶粉一直把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心競爭力。

? ? ? ?2021年，君樂寶奶粉繼續(xù)加碼全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)賽道，投資5億元打造君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，并與國內(nèi)外頂級院校和科研機構合作，全面支撐君樂寶奶粉未來創(chuàng)新發(fā)展需要。去年年初，君樂寶憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關鍵技術及產(chǎn)業(yè)化項目”榮獲“河北省科學技術進步獎一等獎”……君樂寶的創(chuàng)新主體地位和技術創(chuàng)新能力不斷得到行業(yè)認同。

?? ? ? ?截至目前，君樂寶奶粉通過其品質(zhì)及產(chǎn)品研發(fā)，獲得了市場的高度認可。就曾有業(yè)內(nèi)人士公開評價：“中國骨干乳品企業(yè)已具備了與國際乳業(yè)巨頭同臺共舞的實力，君樂寶奶粉就是其中之一?！?/span>

守護兒童健康防線

以全產(chǎn)業(yè)鏈打造行業(yè)樣本

? ? ? ?兒童健康是全民健康的重要基礎，國家對于促進兒童健康發(fā)展做出多項規(guī)劃。近期，國家衛(wèi)健委在《“十四五”衛(wèi)生健康標準化工作規(guī)劃》明確提出：以保障未成年人健康為出發(fā)點，制定兒童和學生健康相關標準。早前，國務院印發(fā)的《中國兒童發(fā)展綱要（2021—2030年）》中也提到要優(yōu)先保障兒童健康，普及兒童健康生活方式，提高兒童及其照護人的健康素養(yǎng)，指導父母掌握科學的育兒理念和知識。營養(yǎng)和喂養(yǎng)作為科學育兒非常重要的組成部分，不僅需要國家政策的引導，也需要君樂寶等乳制品企業(yè)的共同努力。

? ? ? ?為了守護兒童健康，讓“祖國的下一代喝上還奶粉”，君樂寶奶粉創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即實現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營。目前，君樂寶奶粉已在河北、河南、江蘇等地自建17個大型現(xiàn)代化牧場。此外，君樂寶奶粉通過發(fā)展奶牛育種業(yè)，奶牛品種改良，從源頭上提升奶源標準。

? ? ? ?基于守護兒童健康成長的匠心，君樂寶積極推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸，僅在上游牧草種植環(huán)節(jié)，君樂寶奶粉在張家口壩上草原流轉38萬畝土地，建立原生態(tài)牧草種植基地；在加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，引進國際先進管理體系，匯聚全球先進的工藝技術，采用食品安全全球標準把關產(chǎn)品，打造乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的示范樣本。

? ? ? ?2022年作為“十四五”開局起步的關鍵時期，堅持兒童優(yōu)先發(fā)展，培養(yǎng)全面發(fā)展的時代新人，是中國兒童健康事業(yè)發(fā)展的重要任務。君樂寶奶粉將一如既往的緊握時代脈搏，以政策為導向，以萬千家庭及少年兒童的營養(yǎng)健康需求為支撐，整合資源為產(chǎn)業(yè)持續(xù)供能，成為守護少年兒童健康事業(yè)的重要驅(qū)動力量。

注釋[1]:歐洲雙認證：君樂寶（君源工廠、太行工廠、旗幟工廠、君恒工廠）乳業(yè)通過BRCGS（食品安全全球標準）、IFS（國際卓越標準）認證。